Rezensionen
7. Mai 2015

Erfolgsfaktor Employer Branding

Der Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke ist heute obligatorisch, wenn Unternehmen Mitarbeiter finden, gewinnen und binden möchten, denn der Arbeitgebermarkt hat sich zu einem Arbeitnehmermarkt gewandelt. Besonders kleine und mittlere Unternehmen müssen sich von den großen attraktiven Arbeitgebern abheben, um engagierte Fach- und Nachwuchskräfte zu gewinnen. Die Generation Y stellt sich für viele Unternehmen als anspruchsvoll und schwer zu fassen dar. In dem von Hansjörg Künzel herausgegebenen Buch decken die verschiedenen Autoren mit Beiträgen mit unterschiedlichen Aspekten das Thema Employer Branding umfassend ab. Besonders interessant: Menschen aus der Generation Y kommen zu Wort und machen deutlich, was sie von einem Arbeitsplatz erwarten, was Mythos und was Wahrheit ist.

Es geht um internationales Bewerbermanagement ebenso wie um die Frage, was Arbeitgeber in China attraktiv macht, um work life competence, um Corporate Social Responsibility und Change-Kommunikation und Demografiemanagement. Beispiele von Audi, PwC, Campari, Adidas und Wilo zeigen, wie die Theorie in der Praxis umgesetzt wird.

Erfolgsfaktor Employer Branding, Springer-Gabler-Verlag, ISBN 978-3-642-40534-1, € 49,99, auch als E-Book erhältlich.

Tipp: Die Juni-Ausgabe des Unternehmermagazins „Die News“ befasst sich mit unterschiedlichen Aspekten des Fachkräftemangels. Dort finden Sie auch ein Interview mit Lilli Allihn, einer der Autorinnen.