Mal ehrlich: Was halten Sie von "Selbstdarstellern"? Von Menschen, die ständig nur über sich selbst sprechen? Sinngemäß: Ich weiß, wie’s läuft und erkläre dir Dummerchen, was du zu tun hast, um dich erfolgreich zu vermarkten.

Der Köcher der Markenführung ist um einen Pfeil reicher geworden: Personal Branding ist ein angesagter Trend in Führungskreisen. Er ist nur noch nicht überall angekommen und wird von vielen gar belächelt. Dabei geht es hier um die einfache Frage, wie man das öffentliche Vertrauen in eine Unternehmensmarke steigern kann.

Der eigene Ruf möchte aktiv gepflegt werden – dabei ist vor allem die digitale Selbstvermarktung wichtiger denn je. Anhand von fünf anschaulichen Dos and Don‘ts soll dargelegt werden, wie der Aufbau einer digitalen Personenmarke auf LinkedIn gelingt.

Corporate Publishing ist seit vielen Jahren ein mächtiges Werkzeug, um Ihre Marke zu inszenieren. Anders als in der Werbung, in der der knackig-kurze Weg zum Kunden im Vordergrund steht, werden Ihre Geschichten hier aus der journalistischen Perspektive aufbereitet und verbreitet.

Die meisten Marketing-Projekte starten mit Hektik. Da wird für die nächste Messe schnell noch dies und das gebraucht und das Schicksal nimmt seinen Lauf. Es werden überstürzt Aufträge vergeben, Verträge vergessen und Briefings nicht oder schlecht gemacht.

Bewusste und unbewusste Denkblockaden, Fehlannahmen und falsche Zurückhaltung stehen uns jeden Tag im Weg. Manch einer hat sich so daran gewöhnt, dass man sich neu sensibilisieren muss, wo und wie wir unser kreatives Potenzial einschränken, ohne es zu wollen.

In den vergangenen Jahren wurde bei Förch immer klarer, dass ein Direktvertrieb ausschließlich über den Außendienst nicht mehr den heutigen Kundenanforderungen entspricht. Vielmehr erwartet der Kunde heute einen Omnichannel-Ansatz, der es ihm ermöglicht, zu jeder Zeit an jedem Ort die Produkte zum selben Preis und mit demselben Service zu erhalten.

Wussten Sie, dass der Wert einer Marke am Unternehmenswert durchschnittlich 46 Prozent beträgt? Die Marke als zentraler Erfolgsfaktor für Unternehmen ist in vielen Führungsetagen mittelständischer Unternehmen und Familienunternehmen allerdings immer noch nicht umfassend verankert.

Die Corona-Krise begleitet das Messewesen jetzt seit zwei Jahren. Als erste internationale Leitmesse wurde der "Mobile World Congress" in Barcelona im Februar 2020 abgesagt. Seitdem ist die Live-Kommunikation sehr stark im Wandel.

In meinen 35 Jahren Agenturerfahrung habe ich keine intensivere Form der Begegnung kennengelernt, als die der Live-Kommunikation. Sie bildet die Rampe zum Storytelling. Sie übermittelt Botschaften und Emotionen gleichermaßen.

Das Bild der Wirtschaft wird von neuen, starken Kräften geprägt: Digitalisierung, Technologien, demografischer Wandel, Nachhaltigkeit und ein verändertes Kundenverhalten. Das alles reißt gewachsene Marktstrukturen ein.

Künstliche Intelligenz gilt als der Motor der Wirtschaft. Aber im Marketing bleibt die KI-Implementierung hinter ihren Möglichkeiten zurück. Dabei ist keine KI auch keine Lösung, denn Unternehmen, die die Technologie einsetzen, sind erfolgreicher.

Warum ist gerade jetzt der Zeitpunkt für offensives Marketing gekommen? Nach eineinhalb Jahren Pandemie ist in manchen Branchen der Ausnahmezustand schließlich noch immer der Regelfall. In der Breite jedoch hat sich der deutsche Mittelstand als erstaunlich robust erwiesen.

Brauchen Unternehmen Werbung? Diese Frage ist so alt wie die Werbung selbst. Aber sollte sie nicht längst beantwortet sein? Wer nicht wirbt, stirbt – das weiß doch jeder. Doch es gibt noch immer Unternehmer, die glauben, der gute Ruf alleine tut’s auch.

Das Geschichtenerzählen spielt nicht nur bei der professionellen Kommunikation mit Kunden, sondern auch mit der Öffentlichkeit allgemein eine immer wichtigere Rolle. Warum gerade Familienunternehmen hier punkten können, darüber sprachen wir mit Michael Meier, Chef der Agentur Schindler Parent.